შეგიძლიათ გახსოვდეთ Apple- ის ლოგო? ადამიანების 99% არ შეუძლია
მარკეტინგში ლოგოები კომპანიის სტრატეგიის უდიდესი ნაწილია. ფულს იღებენ ფოკუს ჯგუფებსა და კვლევებში იმის გასაგებად, თუ რომელი ლოგოტიპების კანდიდატები გამოდგებიან საუკეთესო მომხმარებლებისთვის, საბოლოო მიზანი კი ბრენდის აღიარებაა. როდესაც ლოგო მუშაობს ისე, როგორც სავარაუდოდ, კომპანიები, როგორიცაა Coca-Cola, Nike და Apple, მსოფლიოში აღიარებულნი ხდებიან. Apple- ის შემთხვევაში, კომპანიამ თავად გააკეთა რა Forbes მიიჩნევს ყველაზე ფასეულ ბრენდს მსოფლიოში, მეხუთე წელია ზედიზედ. ეს არის უდაო ელექტროსადგური და არის კომპანია, რომლის არსებობა აღინიშნება თავისი ერთი შეხედვით ლოგიკური ნიშნით, ვაშლით, რომელიც აღნიშნავს ყველა პროდუქტს ხაზის გამოსვლისთვის.
თქვენ მოელით, რომ ყველაზე ღირებული კომპანიის ლოგო საკმაოდ დასამახსოვრებელი იქნება, მით უმეტეს, რომ უფრო მეტი ვიდრე 1 მილიარდი მოწყობილობა მსოფლიოში ახლა ავრცელებს თავის ნიშანს. მაგრამ ა ბოლო კვლევა გვიჩვენებს, რომ ადამიანების 99% -ს არ შეუძლია სწორად დახაზოს ეს სამარცხვინო ვაშლი და ადამიანების ნახევარზე ნაკლებს შეუძლია შეარჩიოს სწორი ლოგო წყობილებიდან. ჩაიშალა თუ არა Apple- ის მარკეტინგი? სავარაუდოდ არა. ამის მიზეზად, მეცნიერები ამბობენ, უფრო მეტი რამ უკავშირდება ინდივიდუალურ პრიორიტეტებს, ვიდრე Apple– ის მარკეტინგის გუნდის წარმატება.
ადამიანის მეხსიერება რთული რამაა. Apple– ის ლოგოს კვლევის ფონური ინფორმაციის თანახმად, გრძელვადიან მეხსიერებას შეუძლია შეიცავდეს ვიზუალურ დეტალებს 2000 – ზე მეტი სურათისთვის. კვლევის კონფლიქტი იმის თაობაზე, ზრდის თუ არა იგივე ვიზუალის განმეორებით ზემოქმედებას (ამ შემთხვევაში ლოგო) ზრდის სწორად დამახსოვრების შანსს. ზოგი ამბობს, რომ დიახ, მაგრამ ამის დაშლის ყველაზე ცნობილი შემთხვევაა 1979 წელს ჩატარებული კვლევა, რომელსაც ხელმძღვანელობდნენ რეიმონდ ნიკერსონი და მერლინ ჯეჯერ ადამსი.
რამდენი წლის იყო ტროა აიკმანი, როდესაც პენსიაზე გავიდა
ვერ გაიხსენებთ რა ჰგავს გროშებს ან ლოგოებს
Ში ხუთი ექსპერიმენტის სერია , მკვლევარებმა ხალხს სთხოვეს, რომ სწორად დახაზონ ან დაადგინონ გროვის გვერდები. მონაწილეთა ნახევარზე მეტს შეეძლო გამოერჩია პენის სწორი ნახაზი შემადგენლობაში, ხოლო 20 – დან მხოლოდ ერთ მონაწილეს - აქტიური პენის შემგროვებელს შეეძლო სწორად დაედგინა რვავე მახასიათებელი პენისზე. ”ჩვენმა სუბიექტებმა ვერ შეძლეს მეხსიერების გროშის ამოღება; მართლაც, მათი მცდელობები ამის გაკეთება, უმეტესწილად, უზუსტესი იყო. მათ ვერ შეძლეს თვისებების სწორად განთავსება, მაშინაც კი, როდესაც მათ უთხრეს, თუ რა მახასიათებლებია ”, - დაასკვნეს მკვლევარებმა.
სად წავიდა შანონ შარპი კოლეჯში
წარმატებული ლოგოს აზროვნების პროცესია ის, რომ ისინი გაცილებით მარტივი იქნება ვიდრე ერთი პენიც კი. გრაფიკული დიზაინის საიტის 99designs ნათქვამია, რომ ლოგოს დიზაინის ერთ-ერთი პირველი წესია სუფთა ხაზების გამოყენება ძალიან ბევრი ელემენტის გარეშე, რომლებიც კონკურენციას უწევს ყურადღებას. ”თუ თქვენ ცდილობთ მიიპყროთ პოტენციური მომხმარებლების ყურადღება და ახსენოთ თქვენი შესაძლებლობების შესახებ, დატვირთული ან გადატვირთული ლოგო არ აპირებს თქვენს ბიზნესს რაიმე სახის სასარგებლოდ”, საიტი გვირჩევს . Apple- მა, თავის მხრივ, გაიარა ა რამდენიმე საკვანძო ლოგო რედიზაინი დღეს იქ მისასვლელად.
მაშინაც კი, მთელი ამ სამუშაოსთან ერთად, რამდენიმე ადამიანს შეუძლია სწორად გაიხსენოს ლოგოების ყველა დეტალი, თუნდაც ის ძალიან მარტივი იყოს. Apple- ის ლოგოზე ჩატარებულმა ბოლოდროინდელმა კვლევამ, რომელიც UCLA- ს ფსიქოლოგებმა ჩაატარეს, აღმოჩნდა, რომ მხოლოდ ერთი ბაკალავრიატის სტუდენტი შეეძლო ლოგოს სწორად წარმოება 85 მონაწილისგან. მხოლოდ სტუდენტების 47% სწორად აირჩია ლოგო ექვსი ვარიანტის ჯგუფში. (ზემოთ მოცემულ სურათზე, სწორი ლოგოსთან ყველაზე ახლო გამოსახულება გამოსახულია ქვედა ნაწილში, შუაში. ამასთან, ფოთოლი სხვა მიმართულებით უნდა იყოს მითითებული.) საინტერესოა, რომ 61% (52 სტუდენტი) Apple– ის მომხმარებლები იყვნენ, 27% -მა (23 სტუდენტმა) გამოიყენა Apple და PC პროდუქტების კომბინაცია, ხოლო 11.7% (10 სტუდენტი) იყო PC- ს მომხმარებლების მკაცრად გამოყენება. კვლევის ფარგლებში, მკვლევარებმა დაადგინეს, რომ შედეგები არ განსხვავდებოდა Apple ან PC მომხმარებლებს შორის.
კვლევაში სტუდენტებს სთხოვეს აღწერონ რამდენად დარწმუნებული იყვნენ იმაში, რომ შეეძლოთ Apple– ის ლოგო სწორად დახაზონ. უმეტეს შემთხვევაში, ნდობა აჭარბებდა მონაწილეთა მეხსიერებას. ”აშკარა შეუსაბამობა იყო მონაწილის ნდობას შორის ლოგოს დახატვამდე და რამდენად კარგად ასრულებდნენ მათ დავალებას.” - თქვა ალან კასტელმა , UCLA– ს ფსიქოლოგიის ასოცირებული პროფესორი და კვლევის უფროსი ავტორი. ”ხალხის მეხსიერება, თუნდაც უკიდურესად გავრცელებული საგნებისათვის, ბევრად უფრო ღარიბია, ვიდრე მათ სჯერათ.” (კვლევის ავტორები გვთავაზობენ ა მსგავსი ტესტი ონლაინ რეჟიმში რომ ნახოთ როგორ შედარდება თქვენი მეხსიერება.)
რა არის დერიკი ვარდის წმინდა ღირებულება
მიუხედავად იმისა, რომ აშკარად ასეა, ეს არ ნიშნავს, რომ თქვენი ტვინი არ მუშაობს სწორად ან Apple- ის ლოგო წარუმატებელია. ინტერვიუში ჰარვარდის ბიზნესის მიმოხილვა კასტელმა თქვა, რომ ყველაზე გავრცელებული სურათების დავიწყებაც კი გაათავისუფლებს თქვენს ტვინს თქვენს ცხოვრებაში უფრო პროდუქტიული იყოს. ”აბსოლუტური და არაადაპტაციური იქნებოდა ფსიქიკურად ჩაწერა ყველაფერი, რასაც ვხედავთ. ასე რომ, ქვეცნობიერად ვუშვებთ, რომ რაღაცეები ჩამოიშალოს ”, - განმარტა მან. მან და მკვლევარებმა მიიჩნიეს, რომ შესაძლოა უკეთესი შედეგები მიიღონ ლოგოთი, რომელიც ძალიან მარტივი და ძალიან გადაჭარბებულია, მაგრამ სურათების გაჯერება, რომელსაც ხალხი ყოველდღე ხედავს, შეუძლებელს ხდის. სინამდვილეში, ზოგიერთ შემთხვევაში უმჯობესია დავივიწყოთ. 'დიახ, იმის დავიწყება, თუ სად გაჩერდი გასულ კვირას ან იმ ადამიანის სახელი, რომელსაც ვეღარასდროს შეხვდები, სასარგებლოა, რადგან ის გაათავისუფლებს ტვინს უფრო მნიშვნელოვანი ინფორმაციის მისაღებად', - თქვა კასტელმა. ”ადამიანები, რომლებსაც კარგად ახერხებენ შერჩევით ახსოვდეთ, შეიძლება ძალიან ეფექტური იყვნენ; მათ შეუძლიათ შეინარჩუნონ ის, რაც კრიტიკულია და დაივიწყონ დანარჩენი “.
სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, იმისათვის, რომ იყოთ ეფექტური თქვენს ყოველდღიურ ცხოვრებაში, თქვენს ტვინს არ შეუძლია ადევნოს თვალი ყველა წუთის დეტალს. ამის ნაცვლად, ის ფილტრავს იმას, რაც თქვენ ნაკლებად მნიშვნელოვანია. მიუხედავად იმისა, რომ ეს შეიძლება ოდნავ უხერხული იყოს, როდესაც არ ცნობთ ვაშლს, რომელიც კომპანიის სიმბოლოა 700 მილიარდი დოლარის ღირებულების , ეს ხელს უწყობს თქვენი პრიორიტეტების შენარჩუნებას წინა პლანზე. ამის საპირისპიროდ, განსაკუთრებული მეხსიერების მქონე ადამიანს შეიძლება ახსოვდეს რამდენიმე კვირის წინანდელი დეტალები, მაგრამ დაივიწყოს სად დებენ მანქანის გასაღებებს. ეს ჩარევის გამო ხდება, რაც მაშინ ხდება, როდესაც თქვენი გონება ძალიან ბევრ დეტალს ათავსებს იმავე მნიშვნელობის დონეზე.
Apple- ისთვის კარგია, რომ ბრენდის ერთგულება არ არის დამოკიდებული იმაზე, ახსოვს თუ არა მისი მომხმარებლები, თუ რომელი მიმართულებით მიუთითებს ფოთოლი. სანამ ისინი აწვდიან სწორ ლოგოს, მომხმარებლები აპირებენ აღიარონ, რომ ვაშლი მიდის კომპანიასა და მის პროდუქტებთან.
რაც შეეხება თქვენ, ძალიან ნუ ნერვიულობთ, რომ მეხსიერება არ გიწყდებათ. იმის ნაცვლად, რომ გახსოვდეთ თითოეული სიტყვა გროშზე ან ზუსტად სადაც არის ნაკბენი Apple- ის ლოგოში, ალბათ უნდა გახსოვდეთ, რომ თქვენი ბავშვის ფეხბურთის თამაში იწყება დილის 3 საათზე. ხვალ როგორ უნდა შეასრულოთ ყოველდღიური დავალებები სამსახურში და არის თუ არა თქვენი ელ.ფოსტის პაროლი თქვენი კატის ან თქვენი ძაღლის სახელი. Apple იზრუნებს იმაზე, რომ შეგახსენოთ, რა არის მათი ლოგო სინამდვილეში. თქვენ ზრუნავთ თქვენს მნიშვნელოვან დეტალებზე.
მეტი ბიზნეს თაღლითობის ფურცლიდან:
- რომელი ტექნიკური ბრენდები უყვართ მილენიალებს ყველაზე მეტად?
- Apple ნამდვილად (შეიძლება) აშენებს ელექტრო მანქანას
- დაივიწყეთ FOX News, Facebook შეიძლება იყოს ის, რაც ნამდვილად ყოფს ამერიკას
მიჰყევით ნიკელს Twitter- ზე @Nikelle_CS