ფულის კარიერა

17 დიდი კომპანია, რომლებიც სიკვდილის ზღვარზე დაბრუნდნენ

ᲠᲐ ᲤᲘᲚᲛᲘᲡ ᲡᲐᲜᲐᲮᲐᲕᲐᲓ?
 

ყოველწლიურად, ზოგიერთი კომპანია გაკოტრდება და სხვებიც როგორღაც გამოჯანმრთელდებიან. ბრწყინვალე პროდუქტებს, ნიჭიერ თანამშრომლებს და, ზოგიერთ შემთხვევაში, მთავრობას შეუძლია დახმარება. საბედნიეროდ, ამ სიაში მყოფ კომპანიებს ჰქონდათ ის ყველაფერი, რაც დრამატული კორპორატიული დაბრუნება გახდა. ერთი საყვარელი აშშ-ს ჯაჭვი სიკვდილის პირას იყო 2008 წელს, მაგრამ ახლა ის უფრო ძლიერია, ვიდრე ოდესმე (გვერდი 10).

1. ვაშლი

კაცი ხელით Apple Watch- ით, რომელსაც iPhone უჭირავს

ახლა, Apple– ის პროდუქტები უმეტეს ამერიკულ სახლებშია. | iStock.com/Prykhodov

ახლა, Apple არის ყველაზე ღირებული კომპანია მსოფლიოში, მაგრამ იყო დრო, როდესაც ტექნიკური გიგანტი გაკოტრების პირას იდგა. ოცი წლის წინ, მედია იწინასწარმეტყველა სიკვდილი კომპანიის და ის კარგავდა წელიწადში 1 მილიარდი დოლარი . შემდეგ დამფუძნებელი სტივ ჯობსი დაბრუნდა, დაიწყო რევოლუციური პროდუქტები, როგორიცაა iMac და iPod. ახლა, ხალხს სურს, რომ მათ შეიძინონ კომპანიის აქციები, როდესაც ის გარიგებული იყო სარდაფში.

შემდეგი: ეს კომპანია 'მაღლა დაფრინავს' სიკვდილის შემდეგ.

2. დელტა

დელტა ბოინგის 757 ფრენა აფრინდა ატლანტა ჰარტსფილდ ჯექსონის საერთაშორისო აეროპორტიდან

საყვარელი და საძულველი ავიაკომპანია | ბენლინი / iStock / გეტის სურათები

2005 წლის სექტემბრისთვის Delta Air Lines– მა მილიარდობით სესხი გაითავისა. გაკოტრების ერთმა მოსამართლემ ეს ყველაზე უკეთ შეაჯამა, როდესაც მან განუცხადა დელტას აღმასრულებლებმა , ”მე არ მსმენია ისეთი რამ, რისი თქმაც დისტანციურად მოახდინა ჩემზე შთაბეჭდილება, რომ ფული, ნიჭი ან აზრი გაქვს, რომ ამ საქმეში წარმატებით შეგიძლია რეორგანიზაცია.” კომპანიას, სხვა მრავალ საკითხთან ერთად, უბრალოდ არ შეეძლო კონკურენცია გაუწიოს ახალ ავიაკომპანიებს, როგორიცაა JetBlue და Southwest.

ამასთან, დელტამ წინააღმდეგობა გაუწია პროფკავშირული ხელშეკრულებების ხელახალი მოლაპარაკებით, ახალი თვითმფრინავების შესყიდვით და ათობით სხვა რეფორმით. ამ დღეებში, ავიაკომპანია არის დამატებითი მარშრუტების დამატება ისეთ ადგილებში, როგორიცაა პარიზი და ამსტერდამი, ასევე ახალი მარშრუტები ინდოეთის რეგიონებისკენ.

3. სბარო

სბაროს მაღაზია

ძველი Sbarro- ს კონცეფცია სავაჭრო ცენტრების ეპოქიდან. | ალექს ვონგი / გეტის სურათები

ბოლო ათწლეულის განმავლობაში მე –11 თავის გაკოტრების შედეგად, Sbarro აჩვენებს, თუ როგორ უნდა შეინარჩუნოთ სიმშვიდე და განაგრძოთ გაგრძელება. სავაჭრო ცენტრების გარდაუვალი სიკვდილი აქვს დიდი გავლენა Sbarro- ს წინა კვების ფურცლის ფოკუსზე. დაღუპვის შემდეგ, პიცისა და მაკარონის მიმწოდებელმა შეცვალა თავი, როგორც სწრაფი რესტორანი, ახალი მაღაზიის კონცეფციით. შესაბამისად, 2017 წელს მან 65 აშშ გახსნა როიტერი , და აპირებს კიდევ მრავალი დაიწყოს აზიასა და რუსეთში მომდევნო რამდენიმე წლის განმავლობაში.

სბარო, როგორც ჩანს, ერთ-ერთი იღბლიანი რესტორანი და საცალო ვაჭრობაა, ვინც სავაჭრო ცენტრის აპოკალიპსს გადაურჩა.

შემდეგი: ამ ტექნიკურმა საცალო ვაჭრობამ შეიტყო თავისი ყოფილი კონკურენტების შეცდომებზე.

4. საუკეთესო ყიდვა

საუკეთესო ყიდვა

Best Buy მაღაზია | ჯასტინ სალივანი / გეტის სურათები

Best Buy არის მსოფლიოში უდიდესი ელექტროსამონტაჟო მაღაზია. რამდენიმე წლის წინ, ისე ჩანდა, რომ შეიძლება შეუერთდეს ყოფილ კონკურენტებს, როგორიცაა Circuit City საცალო სასაფლაოზე. 2010 წელს გაყიდვები და მოგება შემცირდა. სკანდალმა, რომელიც მაშინდელ გენერალურ დირექტორს ეხებოდა, 2012 წელს მხოლოდ გააუარესა სიტუაცია იტყობინება სალონი . აღსანიშნავია, რომ კომპანიამ თავი დააღწია.

ახალმა აღმასრულებელმა დირექტორმა გაწმინდა არაორგანიზებული მაღაზიები, ჩაკეტილი ჩავარდნილი ადგილები, შემოიტანა ექსკლუზიური პროდუქტები და გააუმჯობესა მომსახურება. რაც მთავარია, ჯაჭვმა გააერთიანა ონლაინ და მაღაზიაში არსებული გამოცდილება და დაკომპლექტებული მაღაზიები თანამშრომლებით, რომლებიც იყვნენ ისეთი პოპულარული ბრენდების ექსპერტები, როგორიცაა Samsung და Apple. მომხმარებლები დაბრუნდნენ და 2016 წლისთვის მოგებაც და კომპანიის აქციების ფასიც გაიზარდა.

შემდეგი: გახსოვთ ეს კლასიკური ვიდეო თამაშები?

5. Nintendo

ბევრი ვიდეო თამაშის კარტრიჯების გროვა

Nintendo ვიდეო თამაშები | robtek / iStock / გეტის სურათები

დაარსდა 1889 წელს, Nintendo– ს პირველი თამაშის სისტემა 1975 წელს არ განუვითარებია. შემდეგ მოვიდნენ Donkey Kong და Super Mario (1980 – იანი წლები), Game Boy და Nintendo 64 (90 – იანი წლები) და მეგა – პოპულარული Wii (2006). 2012 წელს საჭიროა მხოლოდ ერთი ცუდი გამოშვება. Nintendo განიცადა, როდესაც Wii U შეექმნა „ცუდი მარკეტინგი, არათანმიმდევრული სათაურის გამოცემა და [მესამე მხარის მხარდაჭერის არარსებობა]“, ამბობს თამაშისჰაბები .

დაბრუნების ბავშვი? 2017 წლის Nintendo Switch, რომელმაც პირველ 10 თვეში 8 მილიონზე მეტი ერთეული გაიყიდა. ახალი ჰიტების გამოსვლებითა და აშშ – ს ისტორიაში ყველაზე სწრაფად გაყიდვადი კონსოლით, Nintendo– მ 2017 წელი დაასრულა 1,6 მილიარდი დოლარის მოგებით, რაც გიჟური ზრდაა 500% –ზე მეტი წლის განმავლობაში, განმარტავს ფორბსი .

შემდეგი: ეს 'დიდი ლურჯი' ტექნიკური კომპანია იქ არის ჩამოკიდებული .

6. IBM

IBM ლოგო

ცვლილება რთულია, მაგრამ IBM– მა წარმატებით მოიქცა იგი. | უცნაური ანდერსენი / AFP / გეტის სურათები

IBM მხოლოდ იმ რამდენიმე კომპანიას წარმოადგენს, რომლებმაც შეძლეს Fortune 500- ის სიაში თავისი ადგილის შენარჩუნება ნახევარ საუკუნეზე მეტი ხნის განმავლობაში. ჯერ კიდევ 90-იანი წლების დასაწყისში 'დიდი ცისფერი' თითქმის გარდაიცვალა. 1992 წელს მან 5 მილიარდი დოლარი დაკარგა (ვიდრე სხვა რომელიმე ამერიკული კომპანია იმ დროს).

ახალი აღმასრულებელი დირექტორი ლუ გერსტნერი შეცვალა ყველაფერი - ღირებულებით. მან გაათავისუფლა 100,000-მდე ადამიანი, გაათავისუფლა კორპორატიული კულტურა და შეცვალა მარკეტინგის სტრატეგია. მომავალი არ იყო გამოწვევების გარეშე და მოგება დაეცა, მაგრამ IBM– მა 2015 წელს 81 მილიარდ დოლარზე მეტი შემოსავალი შემოიტანა ბიზნესის მომსახურებით და პროგრამული უზრუნველყოფის წარმოებით.

შემდეგი: აღარ არის მამაჩემის სხეულის დაბანა

7. ძველი სუნელი

ესაია მუსტაფა Old Spice- სთვის

NFL– ის ყოფილი მოთამაშე ესაია მუსტაფა დაეხმარა Old Spice– ის მოდერნიზაციაში. | წყარო: Old Spice

ეს ტანის დასაბანი ეტიკეტი იყო ძველი თაობების სინონიმი 2000-იანი წლებისთვის. 1938 წელს დაარსებულ Old Spice– ს უფრო ახალგაზრდული დემოგრაფიის მოზიდვა სჭირდებოდა, რადგან ბრენდები, როგორიცაა Dove Men + Care და Ax, დომინირებდა ბაზარზე. Old Spice– მა ახალი კამპანია დაიწყო 2010 წლის სუპერ ბოულის შაბათ – კვირას, როდესაც NFL– ის ყოფილმა ფეხბურთელმა ესაია მუსტაფამ უთხრა მაყურებელს: „სუნი იგრძენი კაცო, კაცო“.

იმ წელს გაყიდვები გაორმაგდა, რადგან ახალგაზრდა აუდიტორია დაუკავშირდა ამ კამპანიას, რომელიც გავრცელდა YouTube– ზე. ახლა შეგიძლიათ იპოვოთ Old Spice ყველგან საშხაპეებში.

შემდეგი: ბევრი გ enerations ცნობს ამ ბრენდის სათამაშოებს.

8. ლეგო

ლეგო შექსპირი

უილიამ შექსპირის მოდელი გამოფენილია LEGO მაღაზიაში ლონდონში | ლეონ ნილი / გეტის სურათები

Lego- მ დიდება მოიპოვა თავისი შემოქმედებითი სათამაშოებისთვის, მაგრამ 10 წლის წინ დანიური კომპანიის საფუძველი შეირყა. უნებლიედ ყიდიდა ზოგიერთ პროდუქტს იმაზე ნაკლებ ფასად, ვიდრე წარმოება დაუჯდა, ხოლო ახალი სათამაშოების ნაკრებმა ვერ მოახდინა შთაბეჭდილება. კომპანიამ გაამარტივა ოპერაციები, დაკომპლექტდა მგზნებარე დიზაინერები და შექმნა პარტნიორობა ჰით პოტერის მსგავს ჰიტ ფრენჩაიზებთან.

ახალი სათამაშოების ნაკრები პოპულარული გახდა და ბრენდს ბლოკბასტერის ფილმიც დაეხმარა. ახლა, მსოფლიოში ორი წლის შემდეგ სათამაშოების უდიდესი კომპანია , Lego იმდენად წარმატებულია, რომ იბრძვის შეინარჩუნე მოთხოვნა .

შემდეგი: ვინ არ ცნობს ამ ხატულ ფეხსაცმელს?

9. საუბარი

ქალი sneakers, street style, ქალები

Chuck Taylors ბრენდის ყველა დროის ბესტსელერია. | წყარო: Converse

კონვერს 90-იან წლებში ებრძოდა მასობრივ დავალიანებას და პრობლემურ სპონსორობას. შემდეგ Nike– მა იყიდა 305 მილიონ დოლარად - ეს ერთ – ერთი საუკეთესო ინვესტიციაა. როგორც Motley Fool განმარტავს, ”თუ შეიძენდით Nike- ს აქციებს, იმ პერიოდში, როდესაც სპორტული ტანსაცმლის ტიტანმა შეიძინა კონვერსი, დღეს დიდხანს ისარგებლებდით მასიური მიღწევებით”. განახლებული დიზაინმა და მარკეტინგულმა წარმატებამ ხელი შეუწყო Converse- ის მოგებას. ის Converse- ს '2018 წლის ნოსტალგიური სპორტული ფეხსაცმელი' უწოდა.

შემდეგი: ეს აშშ-ს ჯაჭვი უფრო ძლიერია, ვიდრე ოდესმე.

10. სტარბაკები

სტარბაკსის ყავის ფინჯანი

ამერიკა ამტკიცებს, რომ მას კოფეინი სჭირდება. | სპენსერ პლატი / გეტის სურათები

ამ სიაში მოხვედრილი რამდენიმე სხვას მსგავსად, Starbucks- მა იბრძოლა 2008 წლის ფინანსური კრიზისის დროს. საქმე იმდენად საშინელი იყო, რომ ყოფილი აღმასრულებელი დირექტორი ჰოვარდ შულცი დაბრუნდა კომპანიაში, რათა საქმე გამოსწორებულიყო. კომპანია ძალიან სწრაფად გაიზარდა ბიზნეს ინსაიდერი ახსნა და საკუთარი სიმძიმისგან დაბრკოლდა.

შულცმა სწრაფად შეცვალა ყველაფერი, მოუწოდა ხალხს ელ.ფოსტით მისცეს შეთავაზებები მაღაზიების გაუმჯობესების შესახებ, მოკლედ დახურა ყველა ადგილმდებარეობა გადამზადებისთვის, კომპანიის სარეკლამო კამპანიის გადახედვა და სერიოზული დამოკიდებულება სოციალური მედიის შესახებ. მიუხედავად იმისა, რომ 2009 წელს ჯაჭვმა რამდენიმე ასეული დაქვემდებარებული ადგილი დახურა, ის უხეში ლაქებიდან უფრო ძლიერი აღმოჩნდა, ვიდრე ოდესმე.

შემდეგი: ამ საფინანსო კორპორაციამ სასწაული მოახდინა.

11. AIG

AIG– ის შტაბი

AIG– ის შენობა ნიუ – იორკში | სპენსერ პლატი / გეტის სურათები

დამზღვევი AIG ერთხანს გადაარჩინა მთავრობამ, რომელიც იმ დროის პრაქტიკულად ყველა კომპანიას ფლობდა. მაგრამ AIG იყიდა თავისი მარაგი და ახლა არის ფიქსირებული და ცვლადი ანუიტეტების წამყვანი გამყიდველი აშშ – ში, შესაბამისად InsuranceNewsNet . AIG- ის პრეზიდენტმა და აღმასრულებელმა დირექტორმა პიტერ ჰენკოკმა 2016 წლის სტატიაში დაწერა: ”AIG– ის დნმ არის გამძლეობა, ადაპტაცია და ინოვაცია. ბევრმა იწინასწარმეტყველა ჩვენი დაღუპვა 2008 წელს, მაგრამ ჩვენ გადავრჩით და პროცენტები გადავიხადეთ. ”

შემდეგი: ამერიკელები განადგურდნენ Twinkies- ს წასვლის დანახვაზე.

9. დიასახლისი

დიასახლისის Twinkies ჩვენება სასურსათო მაღაზიაში

დიასახლისი ძალიან ჭარბი რაოდენობით იყო. | რობინ ბეკი / AFP / გეტის სურათები

1919 წელს დაარსებული საჭმლის საჭმლის საწარმოს პოპულარობა გაიზარდა და მოიზიდა თავისი კონკურენტები, რომ გახდეს საკვების საკვანძო ბრენდი. ამასთან, კორპორატიული შენაძენები მონაწილეობდა თითქმის 400 კონტრაქტი მუშებისთვის, 5 500 მიწოდების გზა და მასიური წარმოების სისტემა. გაკოტრების საქმის წარდგენა, Twinkies– ის მწარმოებელმა 100,000 კრედიტორი დაასრულა და $ 860 მილიონი სესხი .

დიასახლისის ახალმა მენეჯმენტმა ის 410 მილიონ დოლარად იყიდა, სამუშაო ადგილები 22,000-დან 1,170-მდე შეამცირა. მან შეამცირა ტრანსპორტირების ხარჯები და გამოიყენა ახალი ტექნოლოგია სხვაობის ასანაზღაურებლად. ახლა თქვენ შეგიძლიათ იპოვოთ დიასახლისი ბირჟაზე და ქვეყნის სასურსათო მაღაზიებში.

შემდეგი: იყიდით ამერიკულ მანქანას?

12. კრაისლერი

Chrysler– ის ლოგო

Chrysler- ის ლოგო | გაბრიელ ბუისი / AFP / გეტის სურათები

1979 წელს Chrysler ცუდ ფორმაში იყო 1970-იანი წლების ნავთობის კრიზისის, გაყიდვების შემცირებისა და უცხოელი კონკურენტების მხრიდან ზეწოლის გამო. ფედერაციამ აშშ – ს მწარმოებელს 1,5 მილიარდი დოლარი სესხი გადასცა. ლი იაკოკას ხელმძღვანელობასთან ერთად, ფინანსურმა დახმარებამ კრაისლერი ზღვარზე გადმოიყვანა. ‘80-იან წლებში მან შემოიტანა ახალი, იაფი კომპაქტური მანქანები და ასევე მიკროავტობუსები, რომლებსაც მომხმარებლები მოუთმენლად იტაცებდნენ.

შემდეგი: ამ სუპერგმირის ბრენდმა თავი გადაარჩინა.

13. საოცრება

კევინ ფეიჯ მარველის სტუდიები

კევინ ფეიჯი, Marvel Studios– ის პრეზიდენტი, 2014 წლის მარველის გულშემატკივართა ღონისძიების სცენაზე | ალბერტო ე. როდრიგესი / გეტის სურათები დისნეისთვის

ამ დღეებში, მარველისგან დიდი ბიუჯეტის სუპერგმირის გადახედვას ველოდებით. მაგრამ 20 წლის წინ, მარველი გაკოტრებული იყო . კომპანიამ არ იცოდა რა უნდა გაეკეთებინა კომიქსების მრავალი თვისების შესახებ. მიუხედავად იმისა, რომ კონკურენტმა DC Comics- მა ილეთური პერსონაჟები, როგორიცაა Batman და Superman, ბლოკბასტერის ფრენჩაიზებად აქცია, მარველმა ვერ შეძლო თავისი სუპერგმირების ვარსკვლავად გადაქცევა (გაიხსენეთ 1986 წლის ფლოპი ჰოვარდ იხვი ?).

90-იანი წლების მიწურულიდან დაწყებული, სალიცენზიო გარიგებებმა წარმატებით მიიტანა Marvel- ის პერსონაჟები, როგორიცაა Spider-Man, X-Men და Blade, კინოთეატრებში. მაგრამ მარველი მაინც არ შოულობდა ფულს. ასე რომ, მან შექმნა სტუდია - და მან იმუშავა. კომპანია შეიძინა დისნეიმ და ახლა მარველი რეგულარულად ქმნის ფილმებს, რომლებიც მოგებას ნახულობს.

შემდეგი: ამ ბრენდის გადარჩენას მსოფლიო სერიაზე მეტი დასჭირდა.

14. ჩიკაგოს კუბები

თაყვანისმცემლებს გადაღებული აქვთ სურათი Wrigley Field- ის მარკის წინ

უზარმაზარი გულშემატკივარი ვერ გადაარჩენს გუნდს განადგურებისგან. | ჯონათან დანიელი / გეტის სურათები

წლების განმავლობაში ძველი ბურკის პარკში წაგების შემდეგ, Chicago Cubs– მა გაკოტრება მოითხოვა 2009 წელს. $ 845 მილიონი დოლარად, MLB გუნდი და Wrigley Field მიჰყიდეს რიკეტსის ოჯახს. გარიგების შემდეგ, ტომ რიკეტს აქვს გარემონტდა 102 წლის სტადიონი , დაიქირავა ბეისბოლის საუკეთესო აღმასრულებლები, ჩიკაგოს პოლიტიკაში ნავიგაცია და კუბების სია. ცვლილებებმა შედეგი გამოიღო; Chicago Cubs– მა მოიგო 2016 მსოფლიო სერია, ეს პირველი ტიტულია 100 წლის განმავლობაში.

შემდეგი: ეს გარე ბრენდი დაიკარგა ტყეში.

15. ედი ბაუერი

ედი ბაუერის მაღაზია

ედი ბაუერი მაღლდება. | რობინ მარჩანტი / გეტის სურათები InStyle- ისა და ედი ბაუერისთვის

რატომ არის ჯონ მადენი ასე ცნობილი?

ეს არის ტანსაცმლის გარე კომპანია მოიგონა ქვილთიანი ქურთუკი და პირველი ამერიკელი ევერეს მთაზე დადეს ედი ბაუერის პარკში. მაგრამ ვალი და ცუდი სტრატეგია აზიანებს ბრენდს. 2009 წელს გაკოტრებული ბრენდი Golden Gate Capital– მა 286 მილიონ დოლარად შეიძინა.

ახალმა აღმასრულებელმა დირექტორმა მაიკ ეგეკმა შეცვალა ედი ბაუერი, რომ კონკურენცია გაუწიოს Patagonia- ს და North Face- ს. მისი მარკეტინგული კამპანიები მოიცავს ციფრულ ფოკუსს და იმედოვნებს, რომ უფრო მეტი კაცი მომხმარებელი მიიზიდავს. 2018 წელს ედი ბაუერის იგივე მაღაზიის გაყიდვები 5% -ით მეტია და ის განიხილავს ოქროს გეითის მფლობელ Pacific Sunwear- თან შერწყმას.

შემდეგი: ეს სწრაფი კვების ქსელი 'ყუთის' გარეთ ფიქრობდა, რომ გადარჩებოდა.

16. ჯეკი ყუთში

ჯეკი ყუთში

ამერიკელთა უმეტესობა ჯეკს ცნობს Box- ის მარკეტინგულ მასალაში. | ჯასტინ სალივანი / გეტის სურათები

1993 წელს დიდი რაოდენობით კრიზისი შექმნა E. coli- ს ათეულობით რესტორან Jack in the Box- ში. დაბინძურებული ჰამბურგერის ჭამის შემდეგ, ოთხი ბავშვი გარდაიცვალა და 175-ზე მეტი ადამიანი საავადმყოფოში მოათავსეს (ზოგიერთს თირკმელებისა და ტვინის მუდმივი დაზიანება გაუჩნდა). სკანდალი დააყენა გაფართოების გეგმები შეჩერებულია და გაათავისუფლეს.

მაგრამ კვების მკაცრი სტანდარტები და ჭკვიანი მარკეტინგული კამპანია ხელს უწყობდა სწრაფი კვების ქსელის აღდგენას. დღეს ამერიკელებს უყვართ Jack in the Box- ის საჭმელში, მათ შორის მისი 'სისულელე და საოცარი' tacos (ყოველწლიურად ყიდის 554 მილიონს) Wall Street Journal .

შემდეგი: პროდუქტის გახსენებამ ეს ავტომობილების კომპანია არ მოკლა.

17. გმ

ჯენერალ მოტორსის შტაბის შესასვლელი

შესვლა ჯენერალ მოტორსის შტაბ-ბინაში დეტროიტში | ჯოშუა ლოტი / გეტის სურათები

GM, ამერიკის ერთ-ერთი ყველაზე დიდი საავტომობილო კომპანია, თითქმის დასრულდა ავარიაში 2008 წლის ფინანსური კრიზისის შემდეგ. მხოლოდ 50 მილიონი დოლარის ოდენობის მთავრობის დახმარებით გადაარჩინა ავტომობილების კომპანია. გ.მ. თავი შებრუნდა , მაგრამ მას კვლავ შეექმნა პრობლემები, მათ შორის რამდენიმე გამოძახება, რომელიც უკავშირდება გაუმართავი აალების კონცენტრატორებს და აირბაგების გამოსწორებას. ხალხი მაინც ყიდულობს თავის მანქანას მზარდი გაყიდვები და მოგება მოსალოდნელზე მაღალი .